Ohne Werbung ist der heutige Alltag völlig undenkbar. Von daher wird der Werbung eine ganz besondere Aufmerksamkeit gewidmet. Ganz gleich welcher Artikel beworben werden soll, ganze Heerscharen von Fachleuten beschäftigen sich intensiv mit der Thematik. Von diesen werden die Ansprüche sehr hoch angesetzt, wenn es darum geht, eine bestimmte Klientel anzusprechen und von einem Produkt zu überzeugen. Werbung ist überall vertreten, ob in den Printmedien, im Fernsehen, im Radio, in den Zeitungen oder auch durch das Internet, niemand geht absolut werbefrei durchs Leben. Unabhängig davon, ob er sich beeinflussen lässt oder nicht.

Sollten Sie sich mehr oder weniger intensiv mit dieser Thematik auseinandersetzen, dann sind Ihnen die Intentionen des Genres bestens bekannt: Die Aufmerksamkeit muss gekonnt auf die Werbung gelenkt werden, sodass eine Kaufintention entsteht. Die Sprache spielt dabei eine sehr große Rolle, denn es gilt, durch einzigartige Slogans das Interesse der Konsumenten aufrecht zu erhalten. Und das muss sowohl beim Lesen als auch beim bloßen Hören gegeben sein. An Überzeugungskraft gewinnt die Werbung, wenn als sprachliche Mittel Fremdworte mit einfließen, die dem Produkt eine grundehrliche Authentizität verleihen. Ein weiterer Aspekt ist die nonverbale Kommunikation, in der lediglich durch Bilder beim Konsumenten bestimmte Assoziationen geweckt werden, die das gleiche Ziel verfolgen.

Eine gelungene Komposition aus Bildern und Text haben Sie geschaffen, wenn sich an die Werbung lange und nachhaltig erinnert wird. Sie kennen es gewiss aus eigener Erfahrung, dass eine bestimmte Melodie oder eine ständig wiederkehrende Wortfolge in Ihrem Gedächtnis mit einem bestimmten Produkt verknüpft wird. Erinnern sich die Konsumenten nicht nur an die Werbung, sondern auch an das beworbene Produkt, dann ist Ihre Strategie vollends aufgegangen. Mit dem Eindringen in das Unterbewusstsein des Verbrauchers holen Sie ihn aus der üblichen Wahrnehmung und gelangen auf diesem Wege zu Ihrem angestrebten Ziel.